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巴萨牵手《炉石传说》,开启一场体育与电竞融合的时代狂飙

巴萨牵手《炉石传说》,开启一场体育与电竞融合的时代狂飙
体育产业生态圈www.ecosports.cn 「JK术」是炉石传说中的一套经典卡组,以解场,控制节奏的打法曾登顶《炉石传说》胜率榜,而巴萨作为足球界将Tiki-Taka战术发挥到极致的队伍,在某种程度上来说,与「JK术」十分相似。 当「不只是一家俱乐部」的巴塞罗那,遇上《炉石传说》,又会产生怎样的火花呢? 文 / 邵俊豪 编辑 / 郭阳 《炉石传说》2020黄金世俱杯将在7月27日正式开始,黄金世俱杯作为《炉石传说》职业联赛体系中最顶级的全球赛事,倍受玩家关注。在此次比赛中,中国俱乐部iG、RNG、WE、LF、VK、SN、LP七支战队将再次面对来自国外的四支顶级战队,中外对抗战火重燃。 值得一提的是,在此届黄金世俱杯中还将迎来一支对大家来说既熟悉又陌生的队伍——西甲豪门巴塞罗那! 说起巴萨,人们第一个想到的就是当家球星梅西的惊人球技,以及那套神乎其技的「Tiki-Taka」战术,他们也以此纵横欧洲赛场。在足球领域中,巴萨是全球俱乐部的楷模,然而在电竞领域中,巴萨还只是初来乍到。 今年五月,巴萨俱乐部正式成立《炉石传说》分部,为了增强参赛实力,俱乐部随后签约了Zhym、xBlyzes以及Swidz三名炉石特级大师选手——这三位选手的实力可谓相当耀眼,他们帮助俱乐部接连获得了阿灵顿和洛杉矶两站巡回赛的冠军。其中,xBlyzes选手更是完成过大师巡回赛两连冠的壮举。 巴萨与电竞是如何相遇的?在未来,又会有怎样的发展呢?在《炉石传说》黄金世俱杯之前,让我们来一探究竟。 01 老牌俱乐部,电竞新篇章 巴萨足球俱乐部里,谁的游戏玩的最好?相信很多足球迷心中都有自己的答案。 在巴萨众将中,登贝莱和格里兹曼本身就是电竞爱好者,前者在比赛训练之余还会开启游戏直播,而后者则拥有着自己的电竞战队,过了一把电竞老板瘾;球队核心梅西也很喜欢电竞游戏,每次到国家队报道,梅西都会和队友阿奎罗一起愉快地玩足球游戏。可以说,巴萨队中电竞氛围非常浓厚。 事实上,巴萨也并非首次涉足电竞产业,他们在2018年就加入到了某足球游戏的电竞联盟里, 而在2019年,巴萨又进军了一款赛车足球游戏。这次他们选择直接签下了该游戏第六赛季联赛夺得欧洲冠军的Savage战队全体成员,来组建了一支职业电竞战队,而《炉石传说》分部的组建也沿用了该方式。 有了这些良好的电竞基础,巴萨选择继续加码电竞也在情理之中。不过,作为一家足球俱乐部,巴萨为什么选择了卡牌类的《炉石传说》呢? 虽然此前巴萨参与的电竞项目都没有离开传统体育行业,但巴萨信奉「Mes que un club 」,他们一直愿意尝试新领域且不断挑战,在体育领域就不止于男足,还开展了女足、篮球、手球、曲棍球、五人制足球等多个项目,是体育俱乐部的典范。 此次入局的《炉石传说》,作为一款TCG品类游戏相对硬核,该项目在一定程度上契合了巴萨的「出圈式」发展理念。 《炉石传说》在中国有相当大的市场和受众群体,网易作为暴雪在中国的运营商,自身也拥有许多自研游戏和电竞赛事,粉丝数量庞大。同时根据多份权威行业报告显示,国内目前电竞赛事的影响力已经出现了要超越传统体育的趋势,并且集中体现在年轻人群体身上。因此,巴萨此举有助于吸纳更多的国内年轻粉丝。 作为一家世界闻名的传统体育俱乐部,巴萨在管理上拥有许多先进、成功的方式和经验,因此,他们对于电竞分部和队员的管理也会和其他体育部门的管理一致,力求正规职业化。 而对于《炉石传说》来说,与自带强大影响力的巴萨电竞俱乐部联手之后,会对这个行业带来哪些积极变化呢? 02 巴萨入局,网易与暴雪的机遇 在所有电竞项目的品类中,既有大众品类,也有小众品类。相比于在近年来大红大紫的MOBA品类,《炉石传说》所在的TCG品类相对小众——尽管玩家总数不多,但玩家忠诚度和硬核属性较高,不会轻易弃游。 作为粉丝数量庞大的足球俱乐部,巴萨此次加入炉石,势必会吸引大批的俱乐部粉丝了解并观看炉石传说黄金世俱杯,使得游戏获得了一次能够留住更多的巴萨粉丝的绝佳机会。 同时,巴萨俱乐部IP具有极强的国际属性,在世界各地拥有着庞大的粉丝群体,这对于《炉石传说》电竞的国际化运营具有一定的推动作用。 网易暴雪合作部电竞总监庞晔女士 网易暴雪合作部电竞总监庞晔女士在接受采访时告诉氪体记者,此次炉石传说黄金世俱杯,官方特意开通了针对欧美观众的英语解说频道。 此举不仅可以提升巴萨本土粉丝和泛英语地区粉丝观看主队比赛的便利度,也可以籍此帮助参赛的中国选手提升自己的知名度。比如《炉石传说》项目的第一个女性世界冠军,中国选手Liooon早已收获了大量的海外粉丝。 《炉石传说》项目的第一个女性世界冠军、中国选手Liooon 因此,巴萨的加入可以吸引更多足球粉丝加入炉石传说的玩家社群之中。实际上,早在巴萨宣布设立炉石传说分部的时候,双方的粉丝们就已经在网络上开始了互动,巴萨粉丝曾打趣儿说:「这下子球员退役后的职位可有保障了!」 可以说,对于网易与暴雪来说,巴萨的入局正是一次打破圈层的机遇。 03 「体育化」助力,电竞迈入时代新道路 体育球星热爱电竞的背后,传统体育正在逐渐影响着电竞的发展轨迹,而「电竞体育化」成为了近年来的业内流行词。 在《炉石传说》职业联赛「体育化」的道路上,赛事改革是极其重要的一项任务,暴雪与网易通过合理运营,交出了一份令人满意的答卷。 庞晔女士在接受氪体采访时表示,在2019年,炉石传说黄金战队赛开创了选手注销和转会期,在此机制下,选手在转会至其他俱乐部前必须要向原俱乐部提交注销申请,而在转会期前,俱乐部必须要向炉石传说战队联赛委员会提交人员调整名单。 在选手方面,各个俱乐部也开始进行了封闭式管理,此举不但可以保障选手的生活质量,还可以使他们全身心的投入到训练和比赛当中。 网易与暴雪对电竞「体育化」改革的进程还不止于此。此次黄金世俱杯中,除了巴萨的「跨圈」加入外,另一位神秘的体育界嘉宾也「慕名而来」,加入到了炉石传说的评论员阵容,他就是著名足球解说——金相凯,目前在爱奇艺体育解说西甲的他,此次与《炉石传说》定会擦出激烈的火花。 值得一提的是,相比于原先的单项目发展,今年随着《酒馆战棋》的出现,《炉石传说》整体变得更加大项化,除了原先的TCG玩法外,更加考验对队伍多项目实力的综合表现,使得赛事的竞技性和看点更强。 比如有的队伍的选手在《炉石传说》TCG玩法中的发挥并不是特别好,但《酒馆战棋》是他们的强项,便可以以此来挽回局势。就像奥运会中的体操团体赛,一支队伍可以运用强弱势项,尽可能高地去获取分数。 在体育化的助力下,电竞作为新兴体育项目,正在迈入时代新道路,开拓着一片全新的沃土。 巴萨的成功加入,给《炉石传说》以及卡牌游戏的电竞行业带来了活力,而《炉石传说》也帮助巴萨俱乐部开辟了全新的市场领域,进一步提升了自己的粉丝基群和品牌效应,此举可谓是一次成功的双赢合作。 对于巴萨来说,拥抱电竞意味着可以拓宽自己的粉丝受众面,也可以通过网易与暴雪的国际化进一步成就自己的全球战略,开辟全新的市场,塑造令粉丝印象更深的俱乐部IP。或许在不远的将来,电竞分部也会和男足分部一样,共同成为巴萨这个俱乐部IP的金字招牌。 而对于《炉石传说》来说,巴萨意味着巨大的流量热度,能够帮助这个「硬核」项目吸引更多的潜在用户和粉丝。在未来,随着更多「巴萨」们的关注和参与,整个电竞行业与传统体育的跨圈互动都会获得极大的推动,开启「1+1>2」的全新篇章。 体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件,欢迎转发,未经授权严禁转载,寻求转载请添加圈妹微信

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